Ekstern marketingchef. Nogle dage om ugen.

En ekstern marketingchef har det samme mandat som en fastansat: budgettet, bureauerne, planen og tallene. Det der er aftalt anderledes, er arbejdstiden. Den ligger på en fast del af ugen, og resten af tiden kører arbejdet videre i dit team og hos dine bureauer.

I praksis sidder jeg med på ledelsesmødet, arbejder i dine egne systemer og briefer dine bureauer og freelancere.

Arbejdet begynder i dine tal: hvad der bliver solgt, til hvem, og hvad det koster at hente en kunde. Ud fra det lægger vi marketingplanen sammen, som regel på to uger. Den siger hvilke kanaler der får budget, hvilke systemer der skal på plads først, og hvem der gør hvad.

Derfra driver jeg planen sammen med dit team. Vi følger op med en fast plads i kalenderen, hver uge, hver anden uge eller en gang om måneden, alt efter hvad vi aftaler, og det der virker, får mere af budgettet.

En del af arbejdet laver jeg selv, typisk annoncekonti, CRM-flows, dashboards og AI‑assistenter. Det hele bliver dokumenteret, så dit team kan køre det videre.

Det passer bedst, når marketing er vigtig for virksomheden nu, og ingen seniorprofil har ansvaret for den. Typisk ligger marketing i dag hos direktøren, ved siden af alt det andet, eller den er fordelt mellem et par bureauer og freelancere.

Det passer dårligere i to situationer. Har du allerede en stærk marketingchef, er det som regel specialistkompetencer der mangler, og dem kan man købe til en afgrænset opgave. Og er arbejdet mest at producere annoncer og indhold hver dag, er det den der laver det, du skal ansætte først.

Fire måder at få marketing ledet på, og hvad de hver især er gode til:

Fastansat marketingchef

Er der hver dag og bygger teamet op indefra. Det er en fuld løn og en rekruttering, der tager tid.

Bureau

Leverer de opgaver, det er bestilt til, og fungerer bedst, når nogen i huset sætter retningen.

Interim-marketingchef

Dækker en periode på fuld tid, ofte mens en stilling bliver besat, og har en slutdato fra start.

Ekstern marketingchef

Har ansvaret løbende, på færre dage, og arbejder sammen med dit team og dine bureauer.