GuideNår køberen spørger en AI
Structured data
Definition
Structured data er fakta om jeres forretning skrevet ind i sidens kode i et standardiseret ordforråd, så maskiner kan læse dem uden at gætte. Det kan være virksomhedens navn og adresse, eller et produkt og dets pris. Det er den del af siden der bliver læst når læseren er en maskine.
Sådan virker det
En crawler der læser almindelig tekst, må gætte sig til hvilken streng der er virksomheden, og hvilket tal der er prisen. Markup siger det direkte i schema.org-ordforrådet, usynligt for de besøgende og tydeligt for maskinerne. Søgemaskinerne bygger rigere visninger af det og bruger det til at knytte virksomhed, personer, produkter og sider sammen til én entitet, og assistenterne læser de samme oplysninger. Det kræver ikke nyt indhold og ligger helt i jeres egne hænder, og derfor er det som regel det billigste af de her ting at få på plads. Det ene krav er at markup’en siger det samme som den synlige side.
Hold øje med
Markup har en tendens til at komme ud af trit med siden. Et plugin der blev installeret for år siden, kan stadig melde en tidligere adresse eller en pris fra en gammel kampagne ud, så det siderne påstår i dag, er ikke nødvendigvis noget nogen har besluttet. Søgemaskinerne har validatorer der viser hvad der står. Ethvert faktum den synlige side modsiger, er en risiko, for maskinerne krydstjekker hvad de læser. Søgemaskinernes retningslinjer regner uoverensstemmelser der er til afsenderens fordel, først og fremmest opfundne anmeldelsesstjerner, for spam, og en markup der påstår en anden adresse end siden viser, er værre end ingen markup. Ved ingen i virksomheden hvor markup’en bliver genereret, har som regel heller ingen læst hvad den siger.
Spørgsmålet du stiller
“Hvornår har vi sidst læst hvad vores egen markup påstår, og stemmer det med det der står på siden?”