Attributionsvindue
Definition
Et attributionsvindue er den periode efter et klik eller et view hvor et køb stadig bliver tilskrevet annoncen. Inden for vinduet bliver salget attribueret; dagen efter er det samme salg usynligt i rapporten.
Sådan virker det
Platformen starter et ur ved klikket og giver annoncen æren for ethvert køb der sker før uret løber ud, og urets længde er en indstilling. Udvides vinduet fra 7 til 28 dage, kommer der tre ugers køb mere med, så de rapporterede konverteringer stiger uden at der er solgt en eneste vare ekstra. View-vinduer virker på samme måde, bare fra en visning: personen så annoncen, eller scrollede forbi den, og købte senere. Platformene kommer med forskellige standardvinduer og behandler views forskelligt, så to kontoers konverteringstal kan først sammenlignes når alle vinduesindstillinger er ens. Det vindue der passer jer, hænger som regel sammen med hvor lang tid købsbeslutningen tager, og den tid ligger allerede i jeres analytics som afstanden fra første besøg til ordre.
Hold øje med
Et hop i rapporterede konverteringer uden en tilsvarende bevægelse i den bogførte omsætning er typisk sådan et udvidet vindue ser ud, og kontoens ændringshistorik viser datoen. Er view-through-konverteringer slået til, kan man trække fordelingen mellem klik og views og se hvor stor en del af tallet der bygger på at nogen fik vist en annonce de aldrig klikkede på. Og før man sammenligner på tværs af kontoer, er det værd at læse alle vinduesindstillingerne side om side, for en konto med 7 dages klik og en konto med 28 dages klik plus view tæller forskellige hændelser under det samme ord.
Spørgsmålet du stiller
“Hvis vi skar vinduet ned til syv dage, hvor meget af den rapporterede omsætning ville så være tilbage?”