Branded vs. generisk søgning
Definition
En branded søgning indeholder jeres firma- eller produktnavn, og en generisk søgning beskriver det problem I løser. Den der taster jeres navn, havde allerede besluttet sig for at finde jer.
Sådan måles det
Søgekontoens termer kan deles op i forespørgsler der indeholder jeres navn, stavefejl inklusive, og alt det andet. Alle tal i kontoen kan deles langs samme linje: forbrug, kliks, konverteringsrate, ROAS. Den branded halvdel konverterer bedst, fordi beslutningen lå før søgningen. Derfor får ét blandet tal kontoen til at se bedre ud end den er: den branded halvdel løfter gennemsnittet, og den generiske halvdel, som er den eneste der når mennesker der aldrig har hørt om jer, kan fejle i månedsvis uden at gennemsnittet viser det.
Hold øje med
I en rapport med én blandet ROAS ligger opdelingen som regel ét filter væk, og de to halvdele fortæller hver sin historie, for de udfører forskelligt arbejde til forskellig pris. Søger man på jeres eget navn i et privat vindue, og står den betalte annonce lige over jeres egen organiske placering, betaler kontoen for kliks der havde en gratis vej en centimeter længere nede. Om folk ville have taget den, er et holdout-spørgsmål, og branded-forbruget er som regel det første sted jeg selv laver sådan en test. Attributionsreglen betyder også noget for hvordan opdelingen skal læses: under last click bliver en rejse der begyndte generisk og endte branded, skrevet helt på det branded søgeord.
Spørgsmålet du stiller
“Hvad tjener søgekontoen på de generiske termer alene, med branded skåret fra?”