Share of search
Definition
Share of search er jeres andel af de brandede søgninger i kategorien: søgninger på jeres brand delt med søgninger på alle brands i et sæt I selv vælger. Tallet bruges ofte som en tidlig indikator for markedsandel, fordi det som regel bevæger sig før omsætningen gør.
Sådan regnes det
Kategorien defineres som en liste af brandtermer: jeres eget og hver konkurrent en køber ville veje jer op imod. Den månedlige søgevolumen for hver af dem hentes fra samme værktøj, tallene lægges sammen, og jeres volumen deles med totalen. Sættet aftales som regel én gang, på skrift, og lades derefter i fred, for et sæt der rettes til undervejs, kan vise præcis den kurve man håbede på.
Hold øje med
Det første sted tallet kan vildlede, er sættet. Holdes markedslederen ude, stiger jeres andel uden at der er sket noget i markedet, så det er værd at vide hvem der mangler før man glæder sig over kurven. Det andet sted er sæsonen. Branded søgevolumen der stiger hvert efterår sammen med hele kategorien, er en stabil andel der ser ud som vækst; det er derfor selve divisionen er vigtig, og derfor den mest retvisende sammenligning er samme måned året før. Og så er der de rå tal under andelen: i en smal kategori er de månedlige volumener så små at én konkurrents kampagne kan flytte hele forholdet, så kurven læses bedst i kvartaler.
Spørgsmålet du stiller
“Hvilke brands er med i sættet, og hvornår blev det sidst ændret?”