Creative testing
Definition
Creative testing er antallet af forskellige idéer man viser markedet i en periode, og disciplinen i at lære af det der kommer tilbage. På platforme der selv vælger deres targeting, er annoncematerialet den vigtigste variabel annoncøren har tilbage.
Sådan virker det
Markedet svarer på hver idé med tal som annoncekontoen allerede samler ind, og disciplinen ligger i at få nok forskellige idéer ud til at svarene kan lære jer noget. Det der tæller, er idéen. En omfarvet eller ombeskåret udgave af en eksisterende annonce er den samme idé sendt ind igen, og den lærer jer ikke noget nyt. Selv bruger jeg en simpel sorteringstest: sidste kvartals annoncer bliver lagt ud på et bord, og en udenforstående sorterer dem i bunker efter hvad hver enkelt argumenterer for. Antallet af bunker er det sande antal tests. Deler man kvartalets annonceforbrug i kroner med det tal, får man den pris kontoen betalte pr. idé den lærte af.
Hold øje med
Sorteres annoncerne efter lanceringsdato, kan man se mønsteret. Består de seneste måneder af beskæringer og omfarvninger af ét koncept, har kontoen øvet sig på den samme idé og rapporteret det som testing. Et andet tegn er om testene fører til beslutninger. En test der slutter uden at noget bliver slukket, har ikke givet nogen læring, uanset hvad rapporten siger. Og så er der spørgsmålet om hvordan et nyt koncept bliver til, og hvor lang tid der går fra idé til live. Det svar er kontoens loft, for den knappe ressource er produktionskapacitet, og et større budget hjælper ikke når der ikke er en ny idé at bruge det på.
Spørgsmålet du stiller
“Hvor mange forskellige koncepter gik live sidste kvartal, og hvilke slukkede vi bagefter?”