Hook rate
Definition
Hook rate er andelen af seere der stadig ser med efter en videoannonces første sekunder, sådan som platformen tæller og rapporterer den. Det er det første tal en ny annonce giver fra sig.
Sådan måles det
Platformen tæller hvor mange der så længere end en grænse på nogle sekunder, og deler det tal med alle dem annoncen blev vist for. Grænsen og betegnelsen er platformens egne. De står i platformens dokumentation og bliver omdøbt fra tid til anden, så to perioder kan være målt på hver sin definition. Tallet er mest nyttigt som diagnose. To forskellige fejl giver den samme dårlige pris pr. resultat: en film ingen stopper op for, og et tilbud ingen vil have. Hook rate skiller dem ad. Er den lav, ligger problemet i filmens første sekunder. Er den høj uden at der kommer konverteringer, ligger problemet længere nede, på landingssiden eller i selve tilbuddet.
Hold øje med
En hook rate siger ikke meget alene. Det den kan bruges til, er at rangere jeres egne annoncer i forhold til hinanden, og så er det spredningen der fortæller om åbningerne overhovedet er forskellige. Ligger alle videoer i kontoen inden for et smalt bånd, er de første sekunder som regel lavet over samme skabelon, og så har tallet ikke noget at sammenligne med. Holder en video på seerne uden at der kommer kunder ud af det, ligger svaret som regel på landingssiden. Den kan man åbne på en telefon og læse med ét spørgsmål: holder siden det løfte åbningen gav?
Spørgsmålet du stiller
“Stod folk af i de første sekunder på de annoncer der ikke virkede, eller så de med uden at købe?”