Learning phase
Definition
Learning phase er perioden efter en lancering eller en væsentlig ændring, hvor platformens leveringssystem stadig regner ud hvem der skal se annoncerne. Resultaterne fra det vindue er ustabile, og det ligger i konstruktionen.
Sådan virker det
Når kampagnen bliver lanceret, ved leveringssystemet ikke noget om hvem der konverterer, så det bruger en del af budgettet på at finde ud af det. Fasen slutter når kampagnen har samlet konverteringer nok til at systemet kan optimere efter dem. Tærsklen er platformens egen. Den står på platformens hjælpesider og bliver revideret samme sted. Enhver ændring platformen regner for væsentlig, sender kampagnen tilbage til start, og de samme hjælpesider viser hvilke ændringer der tæller, fra budgetflytninger over en vis størrelse til udskiftet annoncemateriale. Det er den dyre del: en kampagne der får en betydelig ændring hver uge, bruger hele sin levetid på at kalibrere og får aldrig glæde af det den har betalt for at lære.
Hold øje med
Ændringshistorikken er som regel det første man kigger i før man vurderer en kampagne. Ligger ændringerne med få dages mellemrum, er alle resultaterne på skærmen skabt under kalibrering, og så er det støj man vurderer. Det samme gælder beslutninger der bliver truffet inde i vinduet: en ny kampagne der bliver sat på pause i sine første dage på grund af tidlige omkostninger, eller som bliver sammenlignet med en moden kampagne i samme rapport. Kontoen markerer også kampagner hvor konverteringerne kommer for langsomt til at fasen overhovedet kan afsluttes. Det man typisk gør ved det, er at samle budgetterne så konverteringerne bliver puljet færre steder, eller at optimere mod et event der udløses oftere.
Spørgsmålet du stiller
“Hvornår blev kampagnen sidst ændret væsentligt, og hvor stor en del af sin levetid har den stået i learning phase?”