Pinterest Ads
Hvad det er
Pinterest Ads er annoncer i den samling af idéer folk bygger op mens de planlægger et køb, for eksempel en renovering eller et bryllup. Man betaler for at blive gemt nu og handlet hos senere.
Hvad det er godt til
Det egner sig til kategorier hvor købet både er planlagt og visuelt: bolig, interiør, bryllup, mode og mad. En gemt pin bliver ved med at cirkulere efter kampagnen er stoppet, så det man brugte sidste kvartal, kan give klik i dag. Målgruppen er i høj grad kvinder og dem der står for husstandens indkøb, og det er godt at vide før man lægger en plan der læner sig op ad kanalen.
Hvad det koster at eje
Det kræver en jævn strøm af stillbilleder i platformens høje format, lavet til netop det; kvadratiske billeder genbrugt fra Meta ser ud som genbrug. Nogen skal have ansvaret for produktfeedet og kampagnerne. Den største omkostning er dog tålmodighed. Den tid der i jeres kategori går fra første gemte idé til ordre, er samtidig den korteste test der giver mening. En test på fire uger af en købscyklus på seks måneder måler en sjettedel af en beslutning, og den kan man ikke konkludere noget ud fra.
Hvornår det passer dårligt
Det passer dårligt når produktet bliver købt samme uge behovet opstår, for så er der ikke noget planlægningsvindue at annoncere ind i. Det passer også dårligt når køberen beslutter sig ud fra et datablad, og billederne ikke betyder noget for valget. Skal bestyrelsen se resultater allerede dette kvartal, er kanalen for langsom til det. Og det bliver svært hvis ingen kan levere nye billeder i det høje format hver måned.
Hvor det passer ind
I funktion ligger Pinterest tættest på Google Ads: begge fanger en købsintention, her bare måneder tidligere. Det kører ved siden af Meta Ads med sit eget annoncemateriale. Det svære er attribution: pinnen arbejder måneder før ordren, så det sidste klik lander ofte på en søgning på jeres eget navn, og salget skrives på en anden kanal. Det man kan gøre i stedet, er at se på MER over en sæson eller køre en holdout-test.
Min erfaring
Jeg køber Pinterest til kategorier folk planlægger måneder i forvejen, og jeg giver kanalen en hel sæson før jeg gør status på den.