TikTok (organic)
Hvad det er
TikTok organisk er virksomhedens egen konto på en platform hvor hvert opslag først vises for et nyt publikum og spredes efter hvordan det klarer sig. En ny konto kan nå mange med sit tredje opslag, og en stor kan lægge op uden at nogen ser det.
Hvad det er godt til
Det giver rækkevidde før virksomheden har et publikum; en konto ingen følger, kan blive set af mange den første måned. Det er en billig måde at teste annoncemateriale på: vinkler der virker her, kan blive til betalte annoncer, hvor gætteriet allerede er taget. Og det når mennesker der aldrig kommer til at søge på kategorien.
Hvad det koster at eje
Det kræver en produktionsrytme der holder: flere opslag om ugen fra et menneske der vil på kamera, og klippetimer bag hvert minut. Formatet egner sig dårligt til store portioner; et kvartals indhold optaget på én dag virker forældet når det lægges op. De fleste opslag gør ikke det store, og det der kommer tilbage, kommer i enkelte udsving, så teamet skal producere videre gennem flade uger.
Hvornår det passer dårligt
Det passer dårligt når planlægningen bygger på rækkevidde man har lovet på forhånd, for her kan ingen love noget. Det passer også dårligt når alt hvad virksomheden siger offentligt, skal godkendes af jura først; øjeblikket er som regel forbi før opslaget er igennem. Og det bliver svært hvis ingen i huset vil på kamera, og der ikke er budget til en der vil, for en konto uden et ansigt arbejder imod formatet.
Hvor det passer ind
Det hænger først og fremmest sammen med TikTok Ads: et opslag der virker, kan man sætte penge bag, og kontoen er samtidig en testbænk for annoncer. Optagelserne kan genbruges i de korte formater på Instagram og YouTube, så én produktion fodrer tre kanaler. Det bliver svært når opgaven lander hos den der også holder Instagram kørende, for det er et produktionsjob, og det tager kalenderen først.
Min erfaring
TikTok organisk er det billigste sted jeg har til at teste idéer til annoncer, og jeg lægger opgaven hos den der har det godt med at være på kamera.