YouTube (organic)
Hvad det er
YouTube organisk er virksomhedens eget videobibliotek som søgning bliver ved med at hente frem. Folk kommer for at finde et svar, og en video fra i år bliver stadig fundet om tre år.
Hvad det er godt til
Det bygger op over tid: hver video lægger til en samling der bliver ved med at give visninger, også i måneder hvor der ikke bliver lagt noget op. Det fanger købere der undersøger tingene ved at se video, i kategorier hvor købet bliver studeret først. Og det giver plads til dybde; en forklaring på tolv minutter af et svært produkt bliver set af netop de mennesker det er værd at forklare det for.
Hvad det koster at eje
Det er den tungeste produktion på listen her: dage pr. video, hvor de andre feeds koster timer pr. opslag. Indpakningen er halvdelen af arbejdet, for titel og thumbnail afgør om nogen klikker, og de skal have samme omhu som selve optagelserne. Det kræver en ejer der tænker i sæsoner, for en kanal med fire videoer ser ikke ud af meget.
Hvornår det passer dårligt
Det passer dårligt når resultaterne skal bruges allerede dette kvartal, for det tager typisk et år eller mere før kanalen begynder at give noget tilbage, og i de første måneder er der ikke meget at vise. Det passer også dårligt når planen er én stor film, for kanalen virker som en serie nogen bliver ved med i årevis. Og det passer dårligt når køberne undersøger tingene i tekst; kan svaret skrives på to afsnit, bliver videoen et menneske der læser to afsnit op.
Hvor det passer ind
Kanalen bygger på samme søgeordsanalyse som skriftlig SEO og svarer på de samme spørgsmål, så de to bliver typisk planlagt sammen, og formatet følger spørgsmålet. Korte klip kan bruges igen i de vertikale feeds på TikTok og Instagram, men det der bygger værdi op over tid, er stadig det bibliotek man kan søge i. Det går ofte galt når kanalen bliver lagt over til social-teamet og kører efter en social-kalender.
Min erfaring
Jeg bygger YouTube til den virksomhed der findes om tre år, og det er også først dér jeg gør status på kanalen.