Ahrefs and Semrush
Hvad det er
Ahrefs og Semrush er de to platforme til søgesynlighed man typisk arbejder med. De indekserer hvad markedet søger på, og hvem der er synlig på det, ned til linkene bag hver side der ranker.
Hvad det er godt til
De kan måle efterspørgslen før man bygger noget til den: søgevolumener og formuleringer viser hvad jeres marked spørger om. De viser konkurrenternes synlighed, altså de sider der henter deres trafik hjem, og de links der bærer dem. Og de viser bevægelse over tid; med rank tracking og audits kan en SEO-investering bedømmes på noget mere fast end aktivitet.
Hvad det koster at eje
Begge forudsætter løbende brug: nogle timer hver uge hos en navngiven person der læser fundene og gør noget ved dem. Værktøjerne producerer lister, og først når nogen har tid i kalenderen, bliver listerne til placeringer. Audits er der hvor det tit går galt: de bliver ved med at finde plausibelt arbejde, og nogen skal prioritere det mod omsætningen, ellers går et kvartal med anmærkninger ingen kunde har mødt.
Hvornår det passer dårligt
Det passer dårligt når der ikke er timer til søgning i nogens uge, for så overvåger abonnementet en kanal ingen arbejder i. Det passer også dårligt når scorerne bliver målet i sig selv: placeringer og synlighedsindeks glider ind i bestyrelsesmaterialet, og holdet rapporterer bevægelser det ikke kan binde til pipeline. Og søger jeres marked knap nok endnu, har værktøjet ikke meget at holde øje med; det kan man se ved at slå kategoriens søgevolumener op.
Hvor det passer ind
De hører sammen med Search Console, som registrerer de søgninger jeres eget site bliver fundet på, og derfor er kontrollen på deres estimater. Og de hører sammen med den der laver indholdet. Det overlap der spilder mest, er deres indbyrdes: de løser samme opgave, så et abonnement på begge betaler to gange for det samme arbejde.
Min erfaring
Jeg kører ét af de to ad gangen, og udbyttet har som regel fulgt de timer der var sat af til at handle på det værktøjet fandt.